让数据成为决策工具，线下商铺重回中央地带

　　“购物是我的有氧运动”。

　　和《欲望都市》里的Carrie一样，血拼是现代女性解压最常用的方式。遍布各地的购物中心，也一度成为大都市的地标，和人们为之疯狂的地方。

　　电商的崛起改变了这一切，当人们划划手指就能买买买，迈开腿去逛逛逛似乎就并不那么经济、诱人了，尤其是叠加2020年的疫情因素，似乎购物中心不再是“买买买”的最优选项。

　　不过，随着线上红利消失殆尽，AT等互联网巨头，也开始认识到线下商铺的价值，试图以并购、入股、合作等方式，重构线下主场。

　　数据显示，2021年，全国拟开业的商业项目数量多达1484个。而不甘沉沦的线下商铺，也以数字化为刀，期待走出失落的世界，重回中央地带。

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　　让数据成为决策工具

　　而不是海量垃圾

　　近年来，大数据已经不仅仅作为一种技术，更是已经成为重要的生产资料。

　　比如，Google的搜索服务就是一个典型的大数据运用，根据客户的需求，Google实时从全球海量的数字资产（或数字垃圾）中快速找出最可能的答案，呈现给你，就是一个最典型的大数据服务。

　　除了搜索外，我们了解的抖音的兴趣内容、电商的个性推荐都是基于海量的大数据分析所产生的全新产品模式。

　　随着互联网发展进入到下半场，消费互联网向产业互联网发展。关于大数据的应用也从线上逐渐转变到线下。

　　相比于线上数据，线下数据一直都有采集难度大、维度多、精度低等门槛。没有可靠的数据库，线下大数据就很难真正开展，这就是目前很多产业大数据企业主要集中在服务企业自有数据的分析，而很少深入到外部数据的原因。

　　哪里有需求，哪里就有市场。数位大数据瞄准了市场，过去7年，数位一直在做一件“难且正确”的事：整合了线下自采数据、线上公开数据，形成自己的护城河。

　　目前，数位已经构建了全国最大的全域全场景数据库。包含686个国内地县市、8000多家商场、35万多个品牌和50多万个铺位等信息。

　　拥有海量数据的同时，在数据精细度上，数位也有明显的优势。传统的LBS一般是做到了5级或6级的定位精度，6级所对应的就是到一栋区域、一个街道。而数位的定位精度是8级，抓取到某一个楼宇、某一个楼层、某一个店铺的定位，这在行业里并不多见。

　　很多人以为和大数据相关的行业，核心资产是数据量，事实上这里有个认知误区，大数据的核心不是数据的量，而是通过计算机从实际数据里发掘商业问题，检验商业假设，提出可操作性意见，“就好比邀请网红在直播中推广产品一样，要分析其流量的大数据，关注她在流量圈中所处的位置、密集度几何、关联组别等方面，才能有针对性地寻找到合适的产品。请网红推广产品是高风险投资，没有大数据的精确分析，找papi酱直播也不一定产品大卖。”

　　数据如果没有走通成为“决策工具”的路径，那海量数据可能也是海量垃圾。

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　　聚焦开店数字化

　　“数位大数据”找到正确的路

　　大数据的价值就在于找到应用场景，当前很多企业服务大数据技术只是将企业的信息数据化，管理者仍然需要在复杂的数据中找寻商机的“蛛丝马迹”，只是将A4纸变成了电脑屏幕。

　　因此，当前大数据真正的发展方向是通过“大数据+模型算法”的方式帮助企业去做科学的决策，推动企业数字化转型。这也是数位大数据所瞄准的应用场景。

　　而在众多科学决策场景中，数位则是首先专注在数字化开店行业。这不得不说是一个正确的选择。首先，线下实体企业的核心一环就是“开店”，开店正确与否甚至关系到门店的存货。

　　其次，虽然近年由于种种原因，实体经济受到不同程度的冲击，但连锁化、店铺扩展仍然是线下实体经济必选动作。

　　比如，太二酸菜鱼2021年净增门店117家、奈雪的茶在2022年上半年新增142家、海伦司新增248家、瑞幸咖啡二季度新增615家门店、呷哺呷哺计划今年拓展100家门店。

　　第三，尽管数字化开店的企业需求巨大，但能够提供服务的企业却很少。根据艾瑞报告显示，线下实体经济数字化主要集中在经营阶段，如：收银、会员系统、供应链等。开店阶段数字化仅为25%。市场需求日渐火热，市场空间巨大，这就是下一个超级独角兽成长的土壤。

　　在实体数字化领域，找到市场空白，找到其中具备高天花板的长期方向，我们依然可以找到“蓝海机会”。

　　数字化开店不仅仅是开店流程、资产管理等环节数字化，最重要的是依据线下大数据，对自身店铺经营情况与商圈数据相结合，为开店提供科学的决策和指导。过去，只有肯德基、麦当劳、星巴克等国外超级连锁企业都有自研的数字化开店系统。现在数位做的事，让千千万万的中小企业也能享受到大数据带来的决策服务。

　　目前，数位大数据在数字化开店领域陆续推出了，面向中国5000万中小微及连锁企业工作人员的，提供商业数据查询与自助大数据分析评估服务的上上参谋，以及为连锁品牌提供数字化拓店工具的数位拓店云。

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　　构建全域数字世界

　　数位全面升级

　　近日，数位对外宣布了自身战略将进行全面升级。

　　数位大数据使命一直是构建全域数字世界。经过7年的努力，数位已经建成了全国最大的全域全场景商业大数据库。今后将更多地专注在大数据科学决策产品与服务，助力各行业尤其是线下实体经济企业的数字化转型。

　　同时，随着数位对数字化开店领域的深耕，对开店用户、企业的了解更加深入，也构建起了核心的数字化开店生态。

　　此次，数位将全面开放数位的产品、流量、商机，推动线下实体经济行业合作伙伴共同发展。

　　在产品领域，数位将开放旗下数字化开店产品，引入装修、设计、招工、IT服务、采购等开店服务领域的合作伙伴，通过大数据算法将有相应需求的用户与之匹配，为用户提供一站式的数字化开店服务。

　　在流量上，针对有选品牌加盟的用户，提供经过大数据筛选的连锁品牌为其提供决策参考，并提供双方连接的能力。

　　商机层面，数位推出的“上上参谋-城市合伙人”项目。将为城市合伙人提供授权区域内的用户服务落地对接，包括为用户提供选址指导、商铺租售、开店配套服务商的接入以及服务落地对接等等，例如，在区域内有空铺租赁需求的商机，城市合伙人可线下联系有需求的用户，了解其具体需求后，为其提供铺位寻找、铺位考察、租赁洽谈、店铺装修引荐等服务。

　　回顾人类对石油、对电的利用过程，目前行业对“数据”价值的利用，尤其是在“数据赋能实体”方面，还只是刚开始。

　　大数据一个重大的作用是改变了商业逻辑，提供了从其他视角直达答案的可能性。现在人的思考或者是企业的决策，事实上都是一种逻辑的力量在主导起作用。我们去调研，去收集数据，去进行归纳总结，最后形成自己的推断和决策意见，这是一个观察、思考、推理、决策的商业逻辑过程。

　　人和组织的逻辑形成是需要大量的学习、培训与实践，代价是非常巨大的。而大数据提供了另外一种出路。

　　对于数字化开店这个大数据的应用场景，黄兴丽曾说：“未来的应用场景需要一步步地去探索，加快我们探索速度，尽快地让我们的数据价值去赋能各行各业。”

　　一个看似简单的线下实体企业开店选址与门店连锁全流程管理，实际上帮助实体企业实现数字化转型升级，让数据驱动的资源得到更好的配置和流动。

　　当行业对商业地理大数据的利用越来越深入，积累和实践越来越多，“数字化”带来的改变将不可限量。

　　未来，在其他数字化科学决策领域，数位也会拓展如政府招商规划等场景。

　　本文作者：大雨

　　版式设计：而漪

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