京东物流：“物流商流一体化”助力农特产品加速上行

　　本次产地仓直播，是京东物流携手京东零售、微信视频号共同打造，不仅扩大了当地猕猴桃的品牌效应，也提升了果农们的经济效益，走出了一条物流带动商流的新路径。事实上，猕猴桃只是一个缩影，在全国各地，京东物流开辟的“物流带动商流”的模式正助力超过300个合作商家的农特产品加速上行，为助力乡村振兴、推动农民增收拓展新路径。

　　物流带动商流

　　创新服务模式加速产业带上行

　　对优质农特产品来说，不仅要运得出，也要卖得好，这样才能让农户切实鼓起钱包。近年来，为助力乡村振兴事业，京东物流不断探索创新模式。在推动基础设施建设和智能技术持续下沉，不断提升农村等偏远地区的物流效率外，京东物流还通过人才培养、整合流量等全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，推动各地农特产品实现品牌、效益双提升。

　　在助农模式的创新探索中，京东物流打通内外场域、整合优势资源来强化商流优势，为农特产品拓展更多销售渠道、获取更多流量关注。在内部，京东物流联动京东商城，与产地联动搭台，通过线上会场、产地溯源直播、店铺流量倾斜等举措，帮助各地优质产品打响品牌、提升效益。在外部，京东物流通过社群营销、MCN生态、抖快店铺运营等举措，搭建自身的供应链中台能力，增加商流的核心竞争力。截至目前，京东物流已通过“物流带动商流”模式服务超300个合作商家，累计带动交易额近5亿元。

　　整合多方资源、拉通头部平台

　　商流助力显成果

　　渠道更广、区域覆盖半径延长……商流的拓展也对物流能力提出了更高要求。依托着一体化供应链的服务优势，近一年来，通过物流和商流的融汇联动，京东物流打造多个亮眼项目。山东临朐盛产樱桃，多年来与京东物流一直深入合作，但今年的樱桃季正逢疫情多点散发，樱桃销售遭遇困难。为帮助临朐樱桃渡过眼下难关，京东物流联动京东零售，专项打造了产地推介会+产地溯源直播+线上会场+外部社群的资源，全链路为临朐樱桃的声量及销量蓄能。至樱桃季结束，累计带动单量超过130万单，获临朐县政府下设单位的感谢信。

　　京东物流还通过与头部平台及直播机构的合作，进一步强化物流、商流的融合效应。今年4月，京东物流同辛选进行商流选品合作，在帮助优化包装后，其合作商家的榴莲千层蛋糕快速成为直播间爆品，累计销售额超3000万。在抖音，京东物流已向东方甄选提供上百款高性价比商品，尤其是库存稳、时效快、品质高的入仓类商品。目前，京东物流正与各类直播机构合作，逐步开放海量选品货盘，提升直播行业选品效率。京东物流的相关实践表明，“物流带动商流”的模式将有效拓宽农产品销售渠道，助力农民创利增收。未来，京东物流还将持续强化供应链中台能力，通过构建更加完善的渠道生态、打造体系化的活动标准，实现京东物流在农特产地影响力的提升。与此同时，通过强化商流的助力效应，也将进一步增加京东物流的客户粘性，通过商流反向带动物流业务的发展，持续推进京东物流产地的供应链能力下沉。通过探索创新模式，强化物流、商流的双重引擎，京东物流不仅加速了农特产品的上行，助力乡村振兴，也实现了与合作伙伴的共赢发展，为自身业务发展创造了新的增长点。

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